Chanel

Gabrielle Chanel a juxtaposé bijoux fantaisie et haute joaillerie, bouleversant l'industrie de la joaillerie, majoritairement conservatrice.

Il y avait d'abord la mode

En 1913, Gabrielle Coco Chanel, âgée de 30 ans, ouvre les portes de la première boutique Chanel à Deauville. Elle y vendait des vêtements à la fois décontractés et luxueux. En 1921, sans doute, le plus célèbre de tous les parfums, Chanel n ° 5, a été introduit. Cinq ans plus tard, Chanel dessine la première Petite Robe Noire.

Création de bijoux fantaisie

C'est dans les années 1920 que Chanel présente sa collection de bijoux fantaisie. À cette époque, les riches mavens de la mode n'envisageraient jamais de porter des bijoux fantaisie, qui étaient méprisés comme ne convenant qu'au hoi polloi. Chanel a changé la perception qu'avait le public des bijoux en portant à la fois les bijoux de qualité que lui avaient donnés ses prétendants et en ajoutant des cordes de fausses perles et des colliers.

Les bijoux fantaisie ne sont pas faits pour provoquer le désir, tout au plus l'étonnement. Elle doit rester un ornement et un amusement. –Gabrielle Chanel

Les bijoux fantaisie de Chanel incorporaient à la fois des pierres précieuses naturelles et des pierres de couleur simulées, ouvrant de nouvelles voies dans les bijoux de mode. Contrairement à ses créations de vêtements sobres, les bijoux Chanel étaient flashy, audacieux et très ornés. Les rencontres artistiques et sociales sont devenues l'inspiration des bijoux fantaisie de Chanel. Elle a décoré ses modèles avec des bijoux qui reflétaient sa propre approche, en superposant des colliers, en empilant des bracelets et en ajoutant des broches pour finir le look.

En plus de mélanger le costume et la haute joaillerie, Chanel a conçu des pièces à porter de manière unique. Les bracelets de manchette ont remplacé les poignets de chemise. Les ceintures étaient entièrement façonnées avec des bijoux. Une broche placée juste ainsi était portée pour modifier la forme d'une robe. Les bijoux de Chanel ont été créés non seulement comme un accessoire mais aussi comme une partie intégrante de la garde-robe d'une femme, la touche finale parfaite aux vêtements de couture de Chanel.

En 1927, Chanel se tourne vers Duke Fulco di Vedura, un designer textile doué pour le style. Elle lui a demandé de mettre à jour les réglages de sa propre joaillerie fine. Fulco est devenu le concepteur principal des bijoux Chanel pendant les huit années suivantes.

Chanel et Fulco ont créé le motif Chanel Croix de Malte, inspiré de l'étoile des Chevaliers de Malte. Fulco a rempli sa croix maltaise d'une variété de pierres semi-précieuses colorées dans une paire de bracelets en émail blanc. Chanel adorait les bracelets, les portant régulièrement. Le motif désormais emblématique est devenu un élément permanent de la collection de bijoux Chanel.

Exposition de Bijoux et de Diamants

Je voulais doucher les femmes en constellations. – Coco Chanel

La première incursion de Chanel dans la haute joaillerie a eu lieu en 1932. Les marchands de diamants ont approché Chanel pour créer une collection qui donnerait un coup de pouce à l'industrie du diamant, qui avait pris du retard pendant les conditions économiques dévastatrices créées par la Grande Dépression. Chanel a répondu en produisant Les Bijoux de Diamants, un événement qu'elle a organisé dans son appartement au 29 Faubourg Saint-Honoré à Paris.

Créant des décors couture pour abriter les diamants, Chanel a retiré les fermoirs, allongé les colliers et envoyé des comètes sur les épaules dans une collection qui a fait fureur parmi les joailliers de la place Vendôme.

Fidèle à son penchant pour le chiffre cinq, Chanel a défini cinq thèmes pour sa collection de haute joaillerie : les étoiles, les soleils, les rubans, les franges et les plumes. On disait que les thèmes reflétaient les mosaïques apparues sur le sol de l'église de l'orphelinat où Chanel a passé son enfance.

Les mannequins de cire utilisés pour exposer les bijoux ont été confectionnés pour créer une apparence réaliste. Les bustes étaient exposés dans des vitrines. Un film d'actualités Pathé de l'époque proclame: "Seule une femme peut disperser des pierres précieuses avec autant de grâce dans les cheveux, avec des bijoux en cascade comme un ruban de gaze."

Les pièces incluses dans la collection étaient un pendentif Big Dipper; une broche soleil brillante créée par un éclat de diamants jaunes façonnés en or; un collier ouvert affichant une paire de comètes, une de chaque côté du cou; bracelets torsadés; et des anneaux ouverts avec des rubans de diamants affichés entre les doigts. Les pièces les plus élaborées étaient transformables.

Les critiques ont rejeté ses créations, l'exhortant à s'en tenir à ses collections de bijoux fantaisie. Ce sera la seule incursion de Gabrielle Chanel dans la haute joaillerie de son vivant. Il faudra attendre les années 1990, bien après la mort de Gabrielle en 1971, pour que la Maison Chanel reprenne la création de haute joaillerie.

Après la Seconde Guerre mondiale

Chanel a fermé sa boutique pendant toute la durée de la Seconde Guerre mondiale. En 1954, elle reprend la production de ses collections de bijoux fantaisie. Elle se tourne vers le joaillier français Robert Goossens, bien implanté dans le secteur de la joaillerie haute couture. Goossens, comme Chanel, aimait mélanger les pierres précieuses artificielles et semi-précieuses. Il continuera à dessiner pour Chanel jusqu'à son décès.

Un hommage à 1932

En 2012, Chanel a créé la Collection de Haute Joaillerie « 1932 » pour célébrer le 80e anniversaire de l'Exposition de Bijoux et de Diamants. La collection comprenait des répliques exactes des pièces produites par Gabrielle Chanel pour l'exposition de 1932.